21亿美元收购智能手表小巨头Fitbit 谷歌向苹果发起冲击
文库划重点：Fitbit以智能手环起家，当前主要产品包括智能手环和智能手表，近期还拓展至订阅服务。这家公司于2015年登陆美股市场。据Fitbit新闻公告，其活跃用户达2800万人，共销售1亿台设备。
摘要：智能手表领域的存量市场还在扩大，苹果增势迅猛。已经推出可穿戴设备操作系统的谷歌正在延伸至硬件。
▲Fitbit以智能手环起家，当前主要产品包括智能手环和智能手表，近期还拓展至订阅服务。这家公司于2015年登陆美股市场，但受盈利水平影响，近年股价低迷，目前股价已经跌到其历史最高水平的不到五分之一，市值约为18亿美元。
在消费硬件领域发展不顺的谷歌再度发起冲击，收购智能手表领域份额前三的Fitbit，向该领域的龙头苹果发起直接挑战。
美东时间11月1日，智能穿戴设备制造商Fitbit（NYSE： FIT）宣布，谷歌将以每股7.35美元的价格收购Fitbit，总对价约21亿美元。这一价格较Fitbit前一日收盘价溢价19%。交易预计在2020年完结，目前仍在等待股东和监管部门批准。
谷歌设备和服务高级副总裁奥特罗（Rick Osterloh）表示，在可穿戴设备领域，谷歌已经建立了自己的操作系统Wear OS和应用Google Fit，希望借此机会加大对其操作系统的投资，同时推出更多的自家硬件产品。
Fitbit联合创始人兼CEO帕克（James Park）在公告中表示，“利用谷歌的资源和平台，Fitbit将能够加速可穿戴设备领域的创新，以更快的速度扩大规模，让所有人都能更容易的获得健康“，
Fitbit以智能手环起家，当前主要产品包括智能手环和智能手表，近期还拓展至订阅服务。这家公司于2015年登陆美股市场，但受盈利水平影响，近年股价低迷，目前股价已经跌到其历史最高水平的不到五分之一，市值约为18亿美元。
智能手表领域仍在上演激烈竞争，不过Fitbit已经基本站稳脚跟。在这一领域，老大苹果具有绝对的份额优势，而三星和Fitbit正在争夺第二。根据市场调研机构Strategy Analytics的数据，2018年，三星和Fitbit份额均由前一年的约5%突破10%，苹果的份额由接近70%下滑至约50%。
据Fitbit新闻公告，其活跃用户达2800万人，共销售1亿台设备。
尽管销量上升，但Fitbit盈利水平不容乐观。自2016年四季度由盈转亏后，截止2019年二季度，Fitbit仅有一个季度取得盈利。据其2019年中报，Fitbit营收同期增长7%，达5.85亿美元，亏损1.48亿美元，较前期有所收窄，毛利率下降近10个百分点至34%。公司表示，正在执行低价策略，产品平均价格较往年大幅下滑。
另一方面，谷歌正在智能可穿戴设备领域暗自发力，将布局从软件延伸至硬件。目前谷歌已经推出了操作系统Wear OS和应用Google Fit。今年1月，谷歌以4000万美元的价格收购了配饰品牌Fossil's的智能手表资产，该品牌为最早一批启用谷歌操作系统的手表。
Fitbit在新闻公告中表示，被谷歌收购后仍将采取平台开放策略，同时启用苹果和安卓系统。
谷歌的在硬件上的尝试始终没有明显起色。谷歌曾在多年前推出智能眼镜，但市场反响十分消极。目前其硬件业务主要包括Pixel手机、Nest系列智能家居等。目前谷歌不对外披露其硬件业务的财务情况，但分析普遍认为其手机市场份额极低。
华尔街普遍认为谷歌收购Fitbit是在对苹果发起冲击，《华尔街日报》撰稿人斯特恩（Joanna Stern）在宣布收购当天向CNBC分析称，”这项收购全部关乎苹果的智能手表，苹果的智能手表的份额有51%，而Wear OS你可能都没听说过，几乎没有市场份额。如果收购了Fitbit，谷歌可以真的在这个领域探索机会“。
整个智能手表领域的存量市场还在扩大。根据Strategy Analytics调研，2018年四季度全球智能手表出货量上升56%，2018年全年出货量创4500台的新高。而苹果的增长势头十分迅猛，根据其最新的三季报，当季苹果可穿戴设备销售同比增长54%，这块业务包括苹果手表、耳机和其他配件。
美东时间11月1日，Fitbit大涨15.5%，收于每股7.14美元；谷歌母公司Alphabet微涨1%，收于1272.25美元。
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