OpenAI买下一档硅谷脱口秀TBPN，想要的不只是流量
人工摘要：TBPN与其说是一家媒体，不如说是一套贴着硅谷脉搏实时运转的叙事系统。它擅长的不是深度调查，而是用一种对科技足够友好、对圈层语境足够熟悉的方式，快速组织认知、放大情绪、塑造风向。
本周四，OpenAI正式宣布收购TBPN。乍一看，这笔交易有些出人意料。它买的不是模型公司，不是数据服务商，也不是某个能直接增强ChatGPT、Codex产品能力的技术团队，而是一档在硅谷颇有人气的在线商业谈话节目。
TBPN全称为Technology Business Programming Network，自2024年上线以来，便以一种极具互联网气质的方式迅速走红。这档节目在太平洋时间每个工作日下午2点直播，动辄连播三小时，内容包括对科技与商业新闻的实时解读、对社交媒体热点的快速反应，以及对一线科技高管的连线访谈。OpenAI CEO Sam Altman，以及来自Meta、Microsoft、Palantir、a16z等公司的高管，都曾出现在TBPN的节目里。
Sam Altman在TBPN节目上
OpenAI正在对抗社会对于AI将如何影响劳动力市场和整个社会的日益加深的焦虑。在硅谷内部，它也在争夺年轻创业者、软件工程师和科技高管的心智，而这些人的判断，很大程度上都受到社交媒体，尤其是X上内容的影响。TBPN的主要阵地在YouTube和X，而真正让它形成影响力外溢的，恰恰是X上不断发酵的短视频切片和讨论片段。
在一个注意力被平台算法、社交媒体和情绪传播彻底重塑的时代，影响力的形成方式，已经不再只是发布博客、接受采访、召开发布会那么简单。
OpenAI负责AGI落地的高管Fidji Simo周四在公司内部发布的一份备忘录中表示，OpenAI收购这档节目的原因之一，是希望加速全球围绕AI的讨论。她认为，传统企业传播的那套标准打法并不适用于OpenAI。既然公司的使命是把AGI带到世界面前，就也有责任为围绕AI变化的真实、建设性讨论创造空间，并让建设者与技术使用者站在讨论的中心。
过去几个月，OpenAI一边仍在高速增长，一边也遭遇了比以往更密集的审视和反弹。公司刚刚完成新一轮融资，投后估值达到8520亿美元，资本市场依旧愿意为它的想象力买单。但与此同时，它的公众形象却明显进入更复杂的阶段。与美国国防部达成合作、与Elon Musk的诉讼即将开庭、市场对AI军事化与权力集中的担忧上升、围绕产品伦理和社会影响的争论升温，这些都在持续拉扯OpenAI的外部叙事。
就在这笔收购传闻流出前不久，Fidji Simo还在全员会上强调，公司需要砍掉旁支项目，把资源重新聚焦到核心业务上，尤其是AI coding竞争和企业级生产力战场。OpenAI甚至已经关停了Sora这类偏社交视频化的产品，意图把算力、组织注意力和领导层精力更集中地投入到更直接的商业化方向。也正因为如此，当收购TBPN的消息流传开时，连一些OpenAI员工都以为这是个愚人节玩笑。
它的风格也并不端庄严肃，更像是把科技新闻做成了一场体育赛事直播。两位联合创始人兼主持人John Coogan和Jordi Hays总是情绪高昂，他们甚至准备了一个锣，用来庆祝商业里程碑、新融资，或任何值得敲一下来纪念的时刻。但恰恰是这种不走传统路数，让TBPN拿下了许多传统媒体难以拿到的采访对象。
TBPN两位主持人和他们的锣
Fidji Simo同时也负责管理OpenAI的传播团队。此前，她一直在和CEO Sam Altman讨论，如何能做到不仅掌握公司自身的叙事，也在更广泛的AI议题上拥有更强的话语权。她并没有时间完整看完TBPN的每一期节目，大多数人其实也不会，但她会密切关注那些在X上迅速传播的节目切片，并希望借此触达那些高度沉浸在互联网中的人群，帮助OpenAI讲述自己的故事。
从这个意义上看，TBPN与其说是一家媒体，不如说是一套贴着硅谷脉搏实时运转的叙事系统。它擅长的不是深度调查，而是用一种对科技足够友好、对圈层语境足够熟悉的方式，快速组织认知、放大情绪、塑造风向。对OpenAI来说，这比一个单纯的流量池更有价值。
更何况，TBPN与OpenAI之间本就存在某种熟人网络意义上的天然亲近。主持人John Coogan在X上说，这对他来说像是一个兜兜转转又回到原点的时刻，因为自己与Altman已经合作了十多年，早在2013年，Altman就投资了他的第一家公司。
这笔收购也让OpenAI成为又一家拥有并运营新闻业务的硅谷公司。科技领袖收购媒体公司并不新鲜。过去几十年里，Jeff Bezos买下《华盛顿邮报》，Marc Benioff收购《时代》杂志，Robinhood收购财经新闻公司MarketSnacks。几乎每一次，外界都会立刻追问同一个问题：这些媒体在被收购之后，还能否真正保持独立。
Fidji Simo在内部备忘录里特别强调，TBPN将继续保持编辑独立性，仍然由团队自己决定节目内容、邀请哪些嘉宾、做出哪些判断。Sam Altman也在X上公开表示，TBPN是自己最喜欢的科技节目之一，希望他们继续把原来的东西做下去，而且他并不认为TBPN以后会因此对OpenAI手下留情。他也很确定，以后当自己偶尔做出一些愚蠢的决定时，还是会继续变成节目的素材。
TBPN联合创始人兼主持人Jordi Hays在声明中表示，过去一年里，他们不仅近距离观察了OpenAI，也近距离观察了整个生态系统，实时报道每日的新闻、公告和产品发布。他说，尽管他们有时也会对这个行业提出批评，但在接触Sam Altman和OpenAI团队之后，最打动他们的是对方愿意听取反馈，也真心希望把事情做对。对他们而言，从评论走向真正影响这项技术如何在全球范围内被传播和理解，是一件非常重要的事。
（原文标题：《OpenAI买下一档硅谷脱口秀，想要的不只是流量 》。文章部分插图未收录）
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