IPC：Temu全球跨境电商份额追平亚马逊 两者合计占据近半数市场
文库划重点：这一结论来自国际邮政公司（IPC）开展的《2025年跨境电商消费者调查》。该报告基于来自37个国家和地区的30970名消费者数据，覆盖多个欧洲国家，以及澳大利亚、加拿大、中国、墨西哥、新西兰、韩国和美国等主要市场。
1月16日消息，日前，国际邮政服务机构国际邮政公司（IPC）发布的报告显示，Temu在2025年的全球跨境电商销售中，已经与亚马逊并驾齐驱，市场份额达到了惊人的24%。
报告指出，Temu的快速崛起尤为引人注目：早在2022年平台刚刚推出时，其在全球跨境电商交易中的占比仅为1%，而在短短三年内，这一比例已跃升至24%，实现了跨越式增长。
这一结论来自国际邮政公司（IPC）开展的《2025年跨境电商消费者调查》。该报告基于来自37个国家和地区的30970名消费者数据，覆盖多个欧洲国家，以及澳大利亚、加拿大、中国、墨西哥、新西兰、韩国和美国等主要市场。
在同一项调查中，亚马逊的跨境电商交易份额同样为24%。从订单数量角度看，两家平台几乎平分秋色，合计占据了全球跨境电商市场的“半壁江山”。不过，IPC也指出，该数据反映的是订单占比，而非交易金额规模。业内普遍认为，Temu的平均客单价显著低于亚马逊，因此在交易额层面，双方仍存在明显差距。
从其他平台表现来看，跨境交易量排名第三的Shein在过去一年中保持相对稳定，市场份额维持在9%。AliExpress的份额则由此前的9%下滑至8%，eBay约占5%。而Zalando则以3%的市场份额，成为去年跨境交易量最大的欧洲平台。
拉长时间维度来看，行业格局变化更加明显。IPC报告显示，2018年至2025年间，Wish的跨境交易份额缩水高达95%，eBay下滑68%，AliExpress也减少了33%，传统平台在新一轮竞争中的压力持续加大。
尽管整体表现亮眼，Temu在欧洲市场的扩张节奏已出现放缓迹象。
受关税政策和贸易监管趋严等因素影响，2025年上半年，Temu的用户规模有所放缓、同比增长12.5%，达到1.157亿。为应对外部环境变化，Temu正计划更多依托本地仓库发货，并加强与欧洲本土卖家的合作，以缩短配送时效、提升履约能力和平台吸引力。
在跨境购物流向方面，IPC报告列出了各国消费者主要的跨境购物目的地。在30个欧洲国家中，中国在其中26个国家位居首位，显示出中国在全球跨境电商供应端的持续主导地位。
报告同时披露了消费者偏好与物流趋势的变化。随着越来越多国家要求消费者在结账环节预先支付关税和税费，价格和费用透明度的重要性显著上升。IPC调查显示，61%的消费者认为，在下单前获得清晰、明确的配送和费用信息至关重要。
在配送时效方面，跨境购物最常见的送达周期为4—5天（19%）和10—14天（20%），超过一半的跨境订单可在2—7天内完成交付。从区域差异来看，主要从邻近国家采购的市场配送速度最快，而依赖远距离跨境采购的市场则相对较慢。值得注意的是，送达时间超过15天的包裹占比已从2020年的29%大幅下降至2025年的7%，跨境物流效率持续改善。
在配送方式选择上，2025年包裹柜的使用率显著提升。调查显示，44%的消费者选择送货上门，13%选择包裹柜取件，12%选择投递至邮箱。
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