Facebook剑指抖音？ 没那么简单
文库划重点：年轻人所喜欢的、新一代社交产品的关键特性是“骚浪贱”。所谓“骚”，是指产品及产品提供的场景吸引人；所谓“浪”，是指产品有利于用户张扬个性，有存在感；所谓“贱”，是指产品好玩，有趣。短视频产品，完美吻合这三个标准。
在视频社交领域，东西方互联网行业终于在短视频产品上形成了共识。根据美国科技媒体Techcrunch报道，Facebook正在内测一款音乐短视频应用，产品形式类似TikTok（抖音海外版）。
PC互联网年代，当中国用户还满足于qq和论坛、社区的文字交流时，Facebook已借助照片比拼在年轻人群体大行其道。而进入移动互联网时代，微信以文字和语音切入，Instagram又以图片分享切入社交场景。2017年在美国崛起的视频社交产品Houseparty和Monkey，在中国的模仿品集体遭遇滑铁卢。
历史经验似乎在暗示，内向保守的东方文化，在社交产品上更倾向于文字而非图像形式。哪怕是在国内比美国受欢迎的直播产品，出镜的也只是主播一个人而已，本质上还是文字社交产品。
短视频比图文产品创作门槛更高，看似更加不适合内敛的东方用户。所以，当短视频产品在全球各国攻城略地，当美国巨头开始破天荒copy from China，中西方文化差异在这个领域失效了，这里起作用的，一定是别的规律。
我们可以换个角度来观察这一现象。
短视频产品真正抓住用户的点，在于全世界的年轻人都一样，喜欢炫酷、有个性、有趣的产品。这一点与东西方文化无关，只关乎年轻。
在国内，腾讯在短视频领域很早就布局了微视，后来又投资了快手，截止到这个月，腾讯排出长达十二个的产品名单，希望在短视频领域扳回一局。
而Snapchat崛起之际，Facebook先后试水了Poke、Slingshot、Rooms、Riff等对标产品，最终还是靠Instagram叠加了类Stories的视频功能，才从S家抢回了大量用户。
但是，Facebook一开始并没有意识到短视频会是一个划时代的产品形态。Techcrunch称，Facebook在2016年调研过Musical.ly，得出了“这产品不会成气候”的结论。在2018年，以TikTok/抖音、Musical.ly（现已并入TikTok）为代表的产品攻城略地圈走大量年轻用户后，FB才恍然大悟，开始布局自己的短视频产品。
根据App Annie的统计数据，10月28日当天，在141个产品上架的国家（不含中国）中，TikTok在32个国家进入AppStore总榜下载前十名，在120个国家进入“摄影与摄像”产品类下载前十名。
于是，我们很自然地考虑到，Facebook这次是否可以通过叠加短视频功能在主产品或者Instagram上，来扳回一城。
然而事情没那么简单。2016年来，Instagram和Facebook上已有视频功能模块上线，如同微信也可以添加小视频模块一样。然而，以抖音/TikTok为代表的独立短视频产品，从分发逻辑、内容质量、产品运营模式、社交发现等多角度迎合了年轻用户的需求，并非简单在现有图文社交产品的基础上叠加短视频。重做一款专门服务于短视频和年轻人的产品，看起来确实是Facebook的必然选择。
这次Facebook剑指TikTok，事件背后，不但折射出全世界范围内，年轻用户从向新的社交平台迁移的趋势已经形成，更加说明了短视频社交应用打破了国家和文化的壁垒。
2017年初我写过一篇文章，指出年轻人所喜欢的、新一代社交产品的关键特性是“骚浪贱”。所谓“骚”，是指产品及产品提供的场景吸引人；所谓“浪”，是指产品有利于用户张扬个性，有存在感；所谓“贱”，是指产品好玩，有趣。短视频产品，完美吻合这三个标准。
在当下，大家大多只看到了短视频产品在娱乐内容方面的分发潜力；然而，即使不考虑短视频内容社区对于社交的间接促进作用，在年轻人社交的语境中，全面、立体地展示自己，是区别于图文这种单薄形式的有力手段。“用视频，认识我”在国内最早是陌陌喊出的口号，但真正运用短视频武装用户的资料页而成为视频社交的，在老产品上难以实现，还是需要新的产品结构和运营思路支持。诺基亚再怎么修补，也是无法变成苹果的。
并且，短视频加音乐，长度和形式都非常适合广泛传播，且容易突破不同文化、语言的隔阂，这一点在今年抖音/TikTok出海的过程中尤为明显。抖音将重庆打造成了网红城市，内容被搬运到youtube后，吸引了很多海外游客。这种高效的文化交流及输出，在传统的图文时代难以想象，但在短视频“内容产品合二为一，自带传播能力”的属性下，非常自然地发生了。
总之，当年微信都没能让Facebook如此紧张，TikTok却做到了。这次Facebook加入短视频战局，意味着短视频时代的全面到来。至于会给这一产品领域带来怎样的变化，大家不妨拭目以待。
收录于哈希力量，手机站省略本文固定网址
